McDonald’s en Piccadilly Circus

La cadena más famosa de comida rápida, McDonald’s ha lanzado una interesante campaña publicitaria con alto contenido viral. Se le puede categorizar como viral porque la persona que quiera participar puede subir las fotos y videos que tiene a las diferentes redes sociales de las que disponemos en Internet, lo cual potencia aún más el grado de exposición e interés. A pesar de que el formato utilizado es la publicidad exterior, esta campaña ha creado un mensaje viral.

Se trata de un letrero interactivo de Led en la Plaza de Londres, Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad, un sitio estratégico. La publicidad consiste en que el letrero muestra varias imágenes animadas, pensadas para que la gente a distancia se pare en medio de la plaza e interactúe con el letrero, ya sea mediante fotos o videos.

La esquina de la calle situada en el centro de la ciudad europea, siendo un reclamo entre los turistas, resultó ser el escenario de la campaña. Más de un millón de londinenses y turistas pasan por esta calle tan transitada cada semana. Aprovechando este flujo de personas, McDonald´s se benefició de la idea que se basó en crear un trasfondo para la foto del turista. En el luminoso ocupado por la firma, aparecían diversos objetos que permitían a los turistas interactuar y crear un efecto óptico para que la fotografía pudiera ser más “divertida”.

En las grandes pantallas de esta calle se podían ver diferentes objetos (un paraguas, un balón, unas pesas, un sombrero, etc.) con los que se podía interactuar debido a su posición o movimiento. Por eso se podía ver a mucha gente grabándose y haciéndose fotos con esta publicidad.

La agencia Leo Burnett armó esta acción para Mc Donald´s, cuyo objetivo es que la gente interactúe con el cartel de Led gigante que la marca tiene ahí y se saque fotos para compartirlas en la web.

Viral El Gorila Cadbury

En 2007 pudimos ver un video en el que aparece un gorila, que en realidad es un actor disfrazado, tocando fuertemente la batería a ritmo del éxito musical "In the Air Tonight" de Phil Collins. Este video formaba parte de una campaña de marketig viral de la marca de chocolatinas Cadbury para promocionar su chocolate Dairy Milk.

Hasta el momento esta compañía mostraba a familias felices saboreando chocolate, por lo que esta propuesta creativa por promocionar el último chocolate de la marca suponía un cambio radical y un reto arriesgado para la marca. Se trata de una campaña que trabaja el humor para enganchar, siendo éste el recurso que parece que ultimamente funciona muy bien.

Concretamente, el video viral fue creado por tres pesos pesados de la publicidad, como son el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon y Phil Rumbolhan. Y fue desarrollado por la agencia Fallon UK de Londres y, en tan sólo unas semanas, logró dar la vuelta al mundo con más de siete millones de visitas a través de Youtube. Llegando a ser parodiado en más de 100 versiones elaboradas por los usuarios y convirtiéndose de este modo en el video más popular de la red en 2007.

Para la realización de este anuncio se dispuso de un presupuesto de 6.2 Millones de Libras. Pero su éxito fue tan grande que se recuperó con creces todo el dinero invertido en su realización. Ya que la compañía, que estaba atravesando una etapa de crisis y se encontraba en conflicto con los sindicatos por un plan de recortes de empleo aprobado para Reino Unido, logró aumentar un 6% sus ventas, según informaba el diario 'The Times'.

Además de conseguir llamar la atención de los internautas, este simpático gorila llevó a multitud de supermercados a comprar chocolate de esta marca, con lo que se incrementaron las ventas de forma global y dieron un respiro a la compañía. Un ejemplo fueron las barritas Wipa de las que se vendieron más de 20 millones tras regresar al mercado después de cuatro años de ausencia.

Por otro lado, la agencia Fallon UK logro convertirse en un referente creativo gracias a este video viral y fue nombrada por la prestigiosa revista Campaing y por segundo año consecutivo como la mejor agencia del 2007 en Inglaterra.

Juan Cabral, director creativo de Fallon UK Londres, expuso su idea de trabajar en una segunda etapa. Según aseguraba Todd Stilzer, director ejecutivo del grupo, "Los anuncios de televisión suelen ser más efectivos entre los consumidores mayores de 35 años, pero la publicidad viral en Internet es la mejor para atraer a los jóvenes".

El éxito de esta campaña de Marketing Viral fue tan grande que incluso la marca Wonderbra hizo un video viral parodiando al gorila de Cadbury. La parodia del spot se titula "Two Cups Full of Joy", y la protagoniza la joven cantante de veinte años Jentina Chapman, que trata de imitar la actitud del gorila en la batería estando en ropa interior.