Top 1. Amo a Laura

Una de las campañas virales que más éxito ha tenido en los últimos años, es la que lanzó en abril del 2006 la MTV. Esta cadena buscaba incrementar la notoriedad de marca y reforzar el posicionamiento como primer canal de música y entretenimiento entre los jóvenes españoles. Por eso, ese mismo año el tema "Amo a Laura" acabó triunfando con esta campaña en los Premios Eficacia, en el festival El Sol, en El FIAP, en El Ojo Americano e incluso la IAB les premió.

La campaña que llevaron a cabo la dividieron en dos fases. En la primera, y menos conocida, bajo el lema "Saca tu lado MTV" a través de carteles, posters, postales, prensa, Internet, e-mailing llevaban a la gente a la página www.sacatuladomtv.com. En esta página web se daba la opción de elegir el cuerpo de un individuo y pinchar en las zonas que debían poner en forma.

Dependiendo de la zona que se quería cambiar, se le recomendaba un tipo de música para bailar y mejorar de esta manera su aspecto físico. La idea era, que la mejor solución para ponerse en forma es bailando y se hizo uso del eslogan "MTV te da la música que te pide el cuerpo".

A continuación se daba comienzo a la segunda fase de la campaña y la que más popularidad obtuvo. Era la “Anti-Campaña”. Se creó la "Asociación Nuevo Renacer" que se oponía a cualquier actividad de la cadena de música MTV España. Repartieron octavillas, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y crearon una web llamada www.nomiresmtv.com, donde colgaron vídeos que explican su labor y había foros abiertos de opinión. Todo esto empezó a calar en la sociedad, pero fue el videoclip de Los Happiness en Internet con su "Amo a Lauraaaaa" lo que estalló en la sociedad.

Acabó resultando una de las campañas virales más rentable que se ha llegado a dar, ya que MTV invirtió 200 mil euros y, finalmente, la campaña consiguió una repercusión mediática que hubiera supuesto una inversión de casi 2 millones de euros.

Hoy en día encontramos 5.440 resultados de vídeos distintos en Youtube que hacen referencia al "Amo a Laura" y si buscamos en Google los resultados son 7.390.000. La repercusión de esta campaña fue tal, que los usuarios de Internet crearon sus propias versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temáticas en bares y fiestas populares de toda España alrededor del “Amo a Laura”. Su impacto fue tan importante que tanto la campaña como el grupo Los Happiness han pasado a formar parte de la definición de Marketing Viral que aparece en Wikipedia.

Respecto a los resultados de marketing, MTV aumentó su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirtió en el canal líder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Música, 40 TV y 40 Latino. Por primera vez en la historia el canal en España, alcanzó el 4º puesto en el ranking de canales temáticos más vistos. Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de “Amo a Laura”, 2.349.418 visitas a la página www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la página www.sacatuladomtv.com.

Super estrellas con zapatillas Nike

Phil Knight estaba motivado por el deseo de convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de EEUU, así, viajó a Japón para visitar una compañía que hacía zapatillas de marca Tiger.

Entonces, Knight se presentó como el director general de “Blue Ribbon Sports” y se abstuvo de mencionar que sólo existía en su cabeza. Cuando “Onitsuka Company” mandó las muestras desde Japón, Phil Knight inmediatamente tuvo que formar una compañía y se constituyó en sociedad con Bill Bowerman.

Ese fue el comienzo de “Blue Ribbon Sports”, luego registrada como Nike. Bowerman fue crucial para el éxito de Nike, se convirtió en el principal innovador de la mayoría de los diseños de las zapatillas Nike y cuando se convirtió en el entrenador del equipo olímpico norteamericano, Knight puso el logo de Nike en el calzado de los principales finalistas para que fuera visto por televisión.


Como los consumidores habían estado perdiendo interés en la publicidad tradicional. Phil Knight pronto puso corredores, estrellas del tenis, jugadores de fútbol y supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron las zapatillas Nike en sus pies.

La mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y Adidas fue un jugador de baloncesto que resultó ser el más grande de la historia, Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies durante partidos de basket.

La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos: Michael Jordan en basquetbol, Tiger Woods en golf, y Ronaldo en fútbol.

El espíritu de campaña de una compañía, similar a una casa de fraternidad en el colegio, poniendo su logo en el mundo, impulsó a la compañía a tasas de crecimiento cercanas a los tres dígitos en los 70 y en los 80.

“Nike” personificó sus zapatillas, apelando a emociones más que al producto en si. La propiedad de las zapatillas Nike se convirtió en una afirmación: Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo.

Cuanto más crecía el volumen de ventas de Nike, más rico se volvía Michael Jordan. El primer gran negocio de Jordan, con Nike en 1984, condicionó su compensación a la venta de las zapatillas que llevaban su nombre. Ahora hay una entera sección Jordan en Nike, de la que él recibe un porcentaje sobre las ventas. También el porcentaje de Woods depende de la venta de los productos Nike.

Nike se transformó en un distribuidor de calzado y en una máquina de marketing bien aceitada. En primer lugar, se encuentra el video de Nike en el que el futbolista Ronaldinho demuestra su maestría con el balón. Parece que se trata de un video realizado por un aficionado, pero en realidad es una campaña viral de Nike donde Ronaldinho se coloca las nuevas zapatillas que le permiten hacer diferentes jugadas.

El viral fue visto por más de 50 millones de personas en todo el mundo y ganó dos Leones de Oro en Cannes. En España obtuvo un Oro en los Premios Eficacia 2006 en la Categoría de Medios. El vídeo se colgó en YouTube, diversos blogs y foros… de ahí pasó a programas de televisión, entre ellos los programas informativos. Así, obtuvo una repercusión en medios valorada en 1 millón de euros. Una campaña altamente rentable que fue recogida por los medios de un modo espontáneo y gratuito.

Top 5. Yo soy de los Reyes Magos

Hasta los bonachones Reyes Magos han tenido que recurrir a la publicidad en estas fechas. Así, la agencia La Despensa ha llevado a las calles de Madrid una agresiva campaña —'Yo soy de los Reyes Magos'— contra Papá Noel, al que llama "famoso explotador de elfos" y "pelele del pijama rojo" entre otras lindezas. "¡No estamos bromeando!", advierte. También traspasó a otros medios de comunicación como prensa y televisión. Campaña viral lanzada en Internet y acompañada de actos en la calle donde un supuesto grupo de manifestantes reivindicaba el protagonismo de los Reyes Magos frente a Papá Noel en las fiestas navideñas.

Después de hacer las campañas para tan destacados nombres como El País, Schweppes, Disney o Trina, la gente de La Despensa se han puesto a trabajar para los Reyes Magos. Según el manifiesto de la misma, los navideños monarcas estaban preocupados porque los niños cada vez escribían menos cartas y "el gordo del pijama rojo" les estaba quitando mercado. Así, se han propuesto modernizar la imagen de éstos y "acabar con un personaje que no tiene cabida en nuestro país", dicen.

Para ello han llenado las calles madrileñas de carteles, pegatinas, pintadas camisetas y chapas en las que se acusa a Papá Noel de estafador, mal ejemplo dietético, explotador de elfos, capitalista especulador y de contaminar con su fábrica de juguetes y han conseguido demostrar que los renos de su trineo no vuelan en una atrevida visita al Zoo.

En la web de la satírica campaña, La Despensa ha colgado un muñeco para practicar vudú con el anciano Santa Claus, un vídeo con 'El Rap de los Reyes Magos', el testimonio de un ninguneado duende y una revista de prensa donde se muestra la cara oculta del rojo —denunciado por la Dirección General de Tráfico, perseguido por Hacienda y relacionado con la mafia rumana—.

Además, esta plataforma anti Papá Noel y pro Reyes Magos se ha manifestado ante la Embajada de Finlandia pidiendo el cierre de la ya mencionada fábrica de juguetes del barbudo San Nicolás. 30.000 visitas a la web www.yosoydelosreyesmagos.com en sólo dos días.

Nuevo video viral de Ok Go

El grupo musical Ok Go es una banda conocida por su extraño sentido de la moda y sus videos energéticos, que independientemente de los gustos musicales de cada persona, no se puede negar a estos cuatro jóvenes de Chicago su indudable talento para realizar los vídeos virales.

Este grupo de música sabe de virales y de conseguir fama mundial a través de vídeos rudimentarios. En 2005 lanzaron 'A million ways', un vídeo en el que salen los cuatro componentes bailando una coreografía en la parte de atrás de una casa. No son bailarines y la coreografía es de la hermana del cantante que es profesional de baile de salón. El vídeo se extendió rápidamente y le salieron imitadores de todo tipo.




Al año siguiente, hicieron una nueva coreografía en su conocido video de 'Here It Goes Again' pero en esta ocasión subidos sobre cintas de correr. También adquirió reconociendo mundial y cerca de sesenta millones de visitas sólo en YouTube. Este mes volvían a lanzar su nuevo vídeo que tenía todas las expectativas para repetir el éxito. Desde que el vídeo se colgó este pasado 1 de marzo, en tan solo tres días ha conseguido alrededor de 2.625.758 visitas en YouTube.

En un principio hubo un problema con la discográfica del grupo, EMI, que prohibió insertar los vídeos de la banda en otras páginas a pesar de estar en YouTube. Tras este hecho las visualizaciones cayeron un 90%. Finalmente, después de muchas protestas de sus fans, el cantante Damian Kulash, escribió una carta abierta en la que explicaba que el motivo de la oposición de la compañía era debido al dinero que no ingresaba . El grupo acusa a EMI de no comprender la importancia que tiene que sus vídeos puedan ser compartidos en Internet.

Como solución proponen que las discográficas puedan sacar dinero de colgar y permitir insertar los vídeos en YouTube. Al final la compañía accedió a que YouTube reprodujera el código de inserción de vídeo, previo pago de la aseguradora Sate Farm a EMI.

Los chicos del grupo Ok Go quisieron tener un detalle con sus fans quienes los alzaron al éxito. Y lo han hecho grabando un segundo vídeo de la canción que sí se puede insertar en YouTube, un trabajo totalmente distinto utilizando sus propios medios y la ayuda de amigos. Esta segunda versión ha sido grabada en un almacén de dos pisos en el barrio de Echo Park en Los Angeles, estado de California.

Si das al play en el vídeo 'This too shall pass', de Ok Go aparecen los componentes de la banda vestidos con buzos repartidos por una habitación con un enorme juego efecto dominó. El vídeo tiene una duración de casi cuatro minutos pero, en la realidad, fue un mes y medio de trabajo con un equipo de sesenta personas calculando que todo el invento se sincronizase de manera perfecta con la canción. El intento definitivo llegó tras unas sesenta tomas.

Se ha propiciado un extraño fenómeno que hace que el grupo sea más deseado por los continuos videos visuales que por la calidad de sus canciones. Con su tercer disco, Of the blue colour of the Sky, el pasado 8 de febrero salió el vídeo del sencillo 'This Too Shall Pass'.