Top 1. Amo a Laura

Una de las campañas virales que más éxito ha tenido en los últimos años, es la que lanzó en abril del 2006 la MTV. Esta cadena buscaba incrementar la notoriedad de marca y reforzar el posicionamiento como primer canal de música y entretenimiento entre los jóvenes españoles. Por eso, ese mismo año el tema "Amo a Laura" acabó triunfando con esta campaña en los Premios Eficacia, en el festival El Sol, en El FIAP, en El Ojo Americano e incluso la IAB les premió.

La campaña que llevaron a cabo la dividieron en dos fases. En la primera, y menos conocida, bajo el lema "Saca tu lado MTV" a través de carteles, posters, postales, prensa, Internet, e-mailing llevaban a la gente a la página www.sacatuladomtv.com. En esta página web se daba la opción de elegir el cuerpo de un individuo y pinchar en las zonas que debían poner en forma.

Dependiendo de la zona que se quería cambiar, se le recomendaba un tipo de música para bailar y mejorar de esta manera su aspecto físico. La idea era, que la mejor solución para ponerse en forma es bailando y se hizo uso del eslogan "MTV te da la música que te pide el cuerpo".

A continuación se daba comienzo a la segunda fase de la campaña y la que más popularidad obtuvo. Era la “Anti-Campaña”. Se creó la "Asociación Nuevo Renacer" que se oponía a cualquier actividad de la cadena de música MTV España. Repartieron octavillas, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y crearon una web llamada www.nomiresmtv.com, donde colgaron vídeos que explican su labor y había foros abiertos de opinión. Todo esto empezó a calar en la sociedad, pero fue el videoclip de Los Happiness en Internet con su "Amo a Lauraaaaa" lo que estalló en la sociedad.

Acabó resultando una de las campañas virales más rentable que se ha llegado a dar, ya que MTV invirtió 200 mil euros y, finalmente, la campaña consiguió una repercusión mediática que hubiera supuesto una inversión de casi 2 millones de euros.

Hoy en día encontramos 5.440 resultados de vídeos distintos en Youtube que hacen referencia al "Amo a Laura" y si buscamos en Google los resultados son 7.390.000. La repercusión de esta campaña fue tal, que los usuarios de Internet crearon sus propias versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temáticas en bares y fiestas populares de toda España alrededor del “Amo a Laura”. Su impacto fue tan importante que tanto la campaña como el grupo Los Happiness han pasado a formar parte de la definición de Marketing Viral que aparece en Wikipedia.

Respecto a los resultados de marketing, MTV aumentó su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirtió en el canal líder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Música, 40 TV y 40 Latino. Por primera vez en la historia el canal en España, alcanzó el 4º puesto en el ranking de canales temáticos más vistos. Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de “Amo a Laura”, 2.349.418 visitas a la página www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la página www.sacatuladomtv.com.

Top 5. Yo soy de los Reyes Magos

Hasta los bonachones Reyes Magos han tenido que recurrir a la publicidad en estas fechas. Así, la agencia La Despensa ha llevado a las calles de Madrid una agresiva campaña —'Yo soy de los Reyes Magos'— contra Papá Noel, al que llama "famoso explotador de elfos" y "pelele del pijama rojo" entre otras lindezas. "¡No estamos bromeando!", advierte. También traspasó a otros medios de comunicación como prensa y televisión. Campaña viral lanzada en Internet y acompañada de actos en la calle donde un supuesto grupo de manifestantes reivindicaba el protagonismo de los Reyes Magos frente a Papá Noel en las fiestas navideñas.

Después de hacer las campañas para tan destacados nombres como El País, Schweppes, Disney o Trina, la gente de La Despensa se han puesto a trabajar para los Reyes Magos. Según el manifiesto de la misma, los navideños monarcas estaban preocupados porque los niños cada vez escribían menos cartas y "el gordo del pijama rojo" les estaba quitando mercado. Así, se han propuesto modernizar la imagen de éstos y "acabar con un personaje que no tiene cabida en nuestro país", dicen.

Para ello han llenado las calles madrileñas de carteles, pegatinas, pintadas camisetas y chapas en las que se acusa a Papá Noel de estafador, mal ejemplo dietético, explotador de elfos, capitalista especulador y de contaminar con su fábrica de juguetes y han conseguido demostrar que los renos de su trineo no vuelan en una atrevida visita al Zoo.

En la web de la satírica campaña, La Despensa ha colgado un muñeco para practicar vudú con el anciano Santa Claus, un vídeo con 'El Rap de los Reyes Magos', el testimonio de un ninguneado duende y una revista de prensa donde se muestra la cara oculta del rojo —denunciado por la Dirección General de Tráfico, perseguido por Hacienda y relacionado con la mafia rumana—.

Además, esta plataforma anti Papá Noel y pro Reyes Magos se ha manifestado ante la Embajada de Finlandia pidiendo el cierre de la ya mencionada fábrica de juguetes del barbudo San Nicolás. 30.000 visitas a la web www.yosoydelosreyesmagos.com en sólo dos días.

Top 9. Hundimiento Sagrada Familia

El polémico vídeo colgado en Internet por la plataforma L'AVE pel Litoral que simula el derrumbe de la Sagrada Familia no agradó al Ajuntament de Barcelona. En la cinta colgada se ve lo que podría pasar si el túnel del AVE pasa cerca del templo.

La plataforma L'AVE pel Litoral, contraria a la construcción del túnel del AVE por el centro de Barcelona, afirma que el vídeo evidencia lo que le podría ocurrir al monumento de Gaudí si se sigue con el empeño de construir el túnel a escasos 75 centímetros de la protección. En esta cinta, la Sagrada Familia se hunde después de escucharse una explosión.

En la noticia ficticia se hace un montaje para que se vea cómo de repente la Sagrada Familia se viene abajo. Hay testimonios que explican lo que ha sucedido e incluso la televisión que emite la noticia tiene un enviado especial al lugar de los hechos.

El video, de un minuto y veinte segundos de duración, está colgado en Youtube y se puede escuchar en diferentes idiomas, en función del país desde donde se conecte el internauta. Al final del mismo se advierte que "ésto es ficción pero podría ser verdad".

La cinta es una de las más vistas y en las primeras horas de saltar la noticia fue visitada por más de 21.000 internautas. Sin embargo, el Consistorio rechaza el video porque cree que podría acabar con la imagen internacional de la ciudad catalana. El gobierno municipal rechazó el video porque considera que puede perjudicar el prestigio de Barcelona en el mundo, que hasta el momento se veía como consolidada "por la calidad y seguridad de sus grandes proyectos e infraestructuras".

Campaña del álbum Year Zero

En el número 113 de la revista Arte y Diseño por ordenador publican el post de “Las 10 mejores campañas de marketing viral en España“. El post forma parte del especial sobre Marketing Viral que han publicado en este número de la revista, donde trata esta estrategia como una forma de hacer correr la voz en la web. Además se habla de la campaña publicitaria para el disco Year Zero de la banda norteamericana Nine Inch Nails y se explica paso a paso el lanzamiento de su album.

Nine Inch Nails es una banda norteamericana de rock industrial liderada por Trent Reznor. Su último disco es Year Zero un álbum conceptual en el que han querido mostrar su visión pesimista sobre el rumbo que lleva su país, desde que Bush asumiera la presidencia. Para promocionar el lanzamiento de este nuevo álbum, diseñaron una campaña de marketing viral que pretendía dar a conocer el nuevo trabajo, interactuar con sus fans y hacerles sentir protagonistas de una experiencia "underground" durante un periodo de varios meses. La campaña se desarrolló a través de las siguientes acciones:

El álbum es parte de un proyecto de Year Zero más amplio que incluye un álbum de remezclas, un juego de realidad alternativa y una potencial serie televisiva o película. El juego de realidad alternativa Year Zero consistía en una serie de sitios web, números de teléfono, e-mails, vídeos, mp3, murales, y otro tipo de medios de comunicación que ayudaban a expandir la historia ficticia del álbum. Cada nueva pieza contenía varias pistas para descubrir la siguiente, dependiendo de la partición de los fans para descubrir cada nueva faceta del creciente juego de realidad alternativa.

El grupo Nine Inch Nails pretende adapatar el disco Year Zero a la televisión con la cadena HBO, puesto que ambos han mantenido conversaciones para que el álbum se convierta en una serie de televisión.

La HBO parece estar de acuerdo en crear una serie que, en dos temporadas, explicaría la historia del disco y enlazaría con un nuevo álbum en el que se conocería el final de la trama, la cual parece estar pensada desde hace tiempo.

Los seguidores de la banda descubrieron que en uno de los modelos de camiseta de la gira contenía letras remarcadas que deletreaban la frase «I am trying to believe» (Estoy intentando creer). Al teclear esa dirección en Internet, se accede a otras webs donde se muestra una visión catastrófica del planeta ambientada en el año 2022. La frase se podía encontrar dentro del juego Year Zero como URL, a la que pronto se sumaron más sitios web. Después se supo que 42 Entertainment creó esos sitios web para promocionar Year Zero dentro del juego de realidad alternativa.

http://www.iamtryingtobelieve.com

Durante un concierto en Lisboa, un fan encuentra una memoria USB en la que hay un mp3 del grupo y una imagen de lo que es denominado "The presence". La canción circula rápidamente por Internet, foros y blogs. En otro concierto en Barcelona, se encuentra otro USB con otra canción y otro archivo que revelaba un número de teléfono al que llamando, remitía a otro website.

El primer vídeo clip del álbum se coloca en otros USBs en un concierto en Londres y una vez capturado por los fans, circula rpidamente a través de Internet. Durante dos meses, continúan estas acciones generando ruido, expectación, lanzando nuevas webs y continuando con el argumento de un planeta donde la población es sometida mediante una sustancia que se introduce en el agua y que seda a la gente. A través de los mensajes encontrados en las memorias USB y en la ropa que se vendía en los conciertos se accedía a sitios web e imágenes del juego, además de llevar a varias canciones inéditas del futuro álbum.

Dos meses después de estas acciones el álbum sale oficialmente a la venta y comprándolo se obtenían nuevas pistas que ayudaban a seguir con el juego. Se generan movimientos artísticos en varias ciudades bajo el nombre "Art is resistance". Se lanzan miles de llamadas teléfonicas a todos los registrados en la campaña para convocarles a conciertos "privados", pases de arte, y actos de protesta simbólicos.

El 22 de febrero de 2007 se lanzó un trailer a través del sitio web oficial de Year Zero. Contenía un breve vistazo de una señal de tráfico que decía «I am trying to believe» (Estoy intentando creer), además de una visión distorsionada de «The Presence» de la portada del álbum. En marzo, se lanzó la grabación multipista de los ficheros de audio del primer sencillo, «Survivalism», en formato GarageBand, para que los seguidores de la banda pudiesen remezclarla. En respuesta a la rápida filtración del álbum, el 10 de abril se puso por completo para su escucha vía streaming en el MySpace de Nine Inch Nails.

Casi tres meses después de iniciar esta campaña, los consumidores recibieron una llamada en la que una voz les decía que el movimiento Year Zero tenía que pasar a la clandestinidad durante una temporada, lo que supuso el fin de la campaña. Es un gran ejemplo de campaña en la que se hace protagonista al consumidor, se interactúa y comunica con él y éste genera contenido para la marca.