Top 7. Caca de la vaca

Un club de fútbol de Ourense, el Amoeiro C.F., necesita 18.000€ para mantener al equipo en la segunda división regional. Y para conseguirlo, han ideado un concurso que por su originalidad se ha convertido en un caso de marketing del que se han hecho eco los medios tradicionales, y sobre todo que ha corrido como la pólvora por Internet.

Para el sorteo han dividido su campo de fútbol en 6.000 pequeñas parcelas numeradas que pueden ser adquiridas al precio de 10€ por todos los aficionados y personas que estén interesadas en participar en la rifa y ayudar de esa manera al club.

El sorteo se decidirá de la siguiente manera. Soltarán una vaca en el campo de fútbol y donde caiga la primera “caca de la vaca” decidirá cuál es la parcela ganadora, asignada a un boleto. Los premios son un Seat León Sportline 1.9 TDI, un televisor Sharp LCD 32″, un Fin de Semana en el Pazo de San Damián, un viaje a Canarias para dos personas, un Scooter Kymco Vitality 50, entre otros.

caca de la vaca

Para desarrollar la mecánica del concurso han puesto en marcha el website www.cacadelavaca.es en el que han puesto a la venta 3.000 de las 6.000 parcelas-papeletas en las que dividieron el campo y, www.youtube.com, donde se colgará el vídeo del proceso del sorteo.

Además el 24 de febrero, fecha del evento, se celebrará una gran fiesta en la que se servirá pulpo y carne ’ao caldeiro’ mientras que una empresa de topografía de Plasencia creará un campo virtual de fútbol en una pantalla gigante para seguir el sorteo y situar, con ayuda de un GPS, la parcela en la que defecará la vaca.

Barack Obama

Debido a la falta de apoyo de otros medios tradicionales, Barack Obama, actual presidente demócrata de EE.UU, ha conseguido en Internet la repercusión y difusión necesaria para generar una mayor notoriedad en su campaña electoral como aspirante.

Obama es el líder indiscutible en este medio digital donde su oponente y ex primera dama, Hillary Clinton, parece no encontrar demasiados seguidores. Sin embargo, el éxito de Obama en Internet es rotundo y está siendo apoyado por multitud de sitios web, blogs y miembros activos de diferentes redes sociales.

Aunque pueda parecer un resultado desequilibrado, en cierto modo puede que el éxito del candidato demócrata se encuentre no sólo en su carisma y mensaje político, sino en las fuertes inversiones en acciones de publicidad y marketing online que ,según datos oficiales, indican que durante el pasado mes de febrero esta inversión publicitaria ascendía a más un millón de dólares.

Entre las diferentes inversiones de publicidad online que Obama a llevado a cabo durante su campaña, destacar las acciones sobre Adsense, la red publicitaria de Google para la cual se destinó una inversión de un millón de dólares a lo que sumar otros gastos en sitios web como Yahoo Web Ads con una inversión de 99.341 dólares, Yahoo Search Ads (58.000) y Facebook (4.900). Otros 93.162 dólares fueron destinados a diferentes agencias y consultoras online con el Objetivo de ayudar y promocionar su candidatura en el medio internet.

Su oponente Hillary Clinton parece estar un poco fuera de juego y desconectada de las nuevas tecnologías. Su inversión de Publicidad y Marketing online en el mismo periodo oscilaba en torno a los 67.000 dólares. Una diferencia abismal si la comparamos con la fuerte inversión realizada por Barack Obama.

Barack Obama ha desplegado la artillería pesada en técnicas de comunicación para llegar al público. La campaña del demócrata ha sido la más innovadora, apostando por la creación de una imagen de marca. El programa de Obama no es lo fundamental, ya que ha aprendido de los errores de sus predecesores. Obama tiene su programa colgado en Internet y él intenta ser más genérico y, sobre todo, repetir seis u ocho mensajes clave empleando ‘el cambio’ como eje de continuidad.

Lo importante es la combinación de un buen marketing y un mensaje que llegue y emocione. Las claves son el posicionamiento diferencial y valioso para un grupo importante del electorado americano a quien conoce bien y con quien habla en todo momento, además, ha creado una marca fresca, con atributos racionales y emocionales que generan confianza, y ha diseñado un plan de comunicación perfectamente integrado, utilizando medios no convencionales. Algunos medios lo han llamado el candidato digital.

El público es otro de los elementos que hay que tener en cuenta antes de lanzar cualquier campaña de marketing. La última novedad ha sido en anuncio televisivo en el que Obama se dirige a los votantes hispanos hablando en español. En cuanto al target, ha sido una campaña muy dirigida a los jóvenes, animando al registro.

La utilización de las nuevas tecnologías y la estrategia multicanal, especialmente, la web, ha sido uno de los grandes éxitos de la campaña de Obama. El demócrata ha utilizado Internet de manera magistral, aprovechando la interactividad del medio y la capacidad viral de las redes sociales. Además de la oratoria de Obama como punto fuerte en la comunicación.ya que se ha revelado como un gran orador, con una capacidad impresionante no sólo de comunicar, sino de emocionar al público.

El mensaje. Mediante la utilización de un claim (frase corta) que encapsule el posicionamiento de un producto es una eficaz herramienta de marketing y apenas ataca las políticas del pasado, porque los hechos son evidentes. Sus mensajes ‘chage, we can believe in’ (‘cambio’) y ‘yes, we can’ (‘sí, nosotros podemos’ o ‘sí, juntos podemos’), han sido un absoluto acierto. Por un lado, el tono positivo del mensaje de cambio y, por otro, el involucrar al ciudadano en el proyecto, otorgando un papel protagonista. Se trataba de difundir un mensaje con carácter bidireccional, que los ciudadanos aceptaran como propio y se hicieran partícipes de la campaña “Yes, we can”. Consistía en apoyarse en los ciudadanos para que ellos hablaran de él. Por primera vez la marca electoral ya no sólo pertenecía al partido político, ahora la compartía con sus propios votantes. También ha usado el marketing one to one, que trabaja casa a casa o calle a calle, pero con un despliegue importante de personas.

El medio. El mensaje integrador y participativo de la campaña de Obama utilizaba los mismos medios en los que los ciudadanos y los nuevos votantes se comunican: las redes sociales de internet. Facebook, MySpace, Twitter y Youtube, además de su propia red social. Los seguidores de Obama podían colaborar en la campaña electoral recaudando donaciones, organizando mítines y extendiendo el mensaje entre sus vecinos. El mensaje se transmitió perfectamente en el mismo medio donde estaba la audiencia para que fuera la propia audiencia quien hablara de él. La presencia online de la campaña de Obama traspasó las fronteras de Estados Unidos. Se creó una base de datos enorme de seguidores que estaban constantemente informados de las novedades en la campaña de forma prioritaria frente a los mass media.

El formato. Seguramente los vídeos lanzados a través de YouTube han sido los elementos de la campaña de Obama que más repercusión mediática han tenido. Los videos se han convertido en auténticos virales que han alcanzado récords de reproducciones en YouTube a los pocos días de publicarse. Con cifras tan espectaculares como 2.000 vídeos sobre Obama y más de 15 millones de reproducciones online. Pero estos videos se convirtieron en virales porque fueron creados por los propios seguidores, incluso muchos artistas crearon canciones y videoclips que dieron la vuelta al mundo. Una consecuencia más de la estrategia integradora y participativa de la campaña de Obama.

Top 8. Esperma d´or

Un joven de Barcelona desarrolló la acción de subastar su esperma en eBay el Día del Padre como ejercicio de creatividad en nuevos formatos. Este joven de 24 años colgó en eBay su “bien más preciado” para que mujeres solteras y parejas lesbianas pudieran conocer al donante de sus inseminaciones. Pero, como “subastar órganos y fluidos” no está permitido en la casa de subastas, decidió subastar un DVD de la serie Mujeres Desesperadas, regalando con ello el semen.

Jesús Revuelta trabaja como redactor en Ogilvy y con este ejercicio de creatividad demostró a sus profesores en el Curso de Nuevos Formatos de la escuela Complot que sí lo podía cumplir. El briefing se resumía en dos palabras: “Hazte famoso”. Tanto Daniel Calabuig (Director Creativo de Seisgrados) como Tomás Ferrandiz (Director Creativo de Tiempo/BBDO y creador de la campaña “Levántate ZP”) no pudieron más que reconocer la efectiva repercusión de este viral.

En el 2007, la campaña llegó a tener presencia en televisión, prensa y radio, haciéndose eco algunos medios publicitarios. En su blog muestra sus apariciones estelares en los Informativos de La2 y en los programas “Gente” y “Por la mañana” de TVE1. El joven creativo consiguió también notoriedad gracias a entrevistas y menciones en Interviú, Diario ADN, Cadena SER y Radio de Catalunya; así como en varios medios online de España, EE.UU. y México.

Su esperma alcanzó en un día el valor de 82,50 euros, y recibió cerca de 850 visitas a la subasta en eBay en tan solo un día, antes de su censura. Actualmente su blog Esperma d´Or, que es como se hace llamar, es visitado diariamente por cientos de personas. Además de conseguir que un montón de bloggers se hicieran eco de la noticia, y que todavía hoy sigue siendo actualidad.

Jesús Revuelta ha montado toda una estrategia de presupuesto cero y resultados espectaculares. Una campaña de marketing que demuestra que hay cantera. Las nuevas generaciones, además de controlar la estrategia y los nuevos formatos, llevan la creatividad hasta el límite de su imaginación.

McDonald’s en Piccadilly Circus

La cadena más famosa de comida rápida, McDonald’s ha lanzado una interesante campaña publicitaria con alto contenido viral. Se le puede categorizar como viral porque la persona que quiera participar puede subir las fotos y videos que tiene a las diferentes redes sociales de las que disponemos en Internet, lo cual potencia aún más el grado de exposición e interés. A pesar de que el formato utilizado es la publicidad exterior, esta campaña ha creado un mensaje viral.

Se trata de un letrero interactivo de Led en la Plaza de Londres, Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad, un sitio estratégico. La publicidad consiste en que el letrero muestra varias imágenes animadas, pensadas para que la gente a distancia se pare en medio de la plaza e interactúe con el letrero, ya sea mediante fotos o videos.

La esquina de la calle situada en el centro de la ciudad europea, siendo un reclamo entre los turistas, resultó ser el escenario de la campaña. Más de un millón de londinenses y turistas pasan por esta calle tan transitada cada semana. Aprovechando este flujo de personas, McDonald´s se benefició de la idea que se basó en crear un trasfondo para la foto del turista. En el luminoso ocupado por la firma, aparecían diversos objetos que permitían a los turistas interactuar y crear un efecto óptico para que la fotografía pudiera ser más “divertida”.

En las grandes pantallas de esta calle se podían ver diferentes objetos (un paraguas, un balón, unas pesas, un sombrero, etc.) con los que se podía interactuar debido a su posición o movimiento. Por eso se podía ver a mucha gente grabándose y haciéndose fotos con esta publicidad.

La agencia Leo Burnett armó esta acción para Mc Donald´s, cuyo objetivo es que la gente interactúe con el cartel de Led gigante que la marca tiene ahí y se saque fotos para compartirlas en la web.

Top 9. Hundimiento Sagrada Familia

El polémico vídeo colgado en Internet por la plataforma L'AVE pel Litoral que simula el derrumbe de la Sagrada Familia no agradó al Ajuntament de Barcelona. En la cinta colgada se ve lo que podría pasar si el túnel del AVE pasa cerca del templo.

La plataforma L'AVE pel Litoral, contraria a la construcción del túnel del AVE por el centro de Barcelona, afirma que el vídeo evidencia lo que le podría ocurrir al monumento de Gaudí si se sigue con el empeño de construir el túnel a escasos 75 centímetros de la protección. En esta cinta, la Sagrada Familia se hunde después de escucharse una explosión.

En la noticia ficticia se hace un montaje para que se vea cómo de repente la Sagrada Familia se viene abajo. Hay testimonios que explican lo que ha sucedido e incluso la televisión que emite la noticia tiene un enviado especial al lugar de los hechos.

El video, de un minuto y veinte segundos de duración, está colgado en Youtube y se puede escuchar en diferentes idiomas, en función del país desde donde se conecte el internauta. Al final del mismo se advierte que "ésto es ficción pero podría ser verdad".

La cinta es una de las más vistas y en las primeras horas de saltar la noticia fue visitada por más de 21.000 internautas. Sin embargo, el Consistorio rechaza el video porque cree que podría acabar con la imagen internacional de la ciudad catalana. El gobierno municipal rechazó el video porque considera que puede perjudicar el prestigio de Barcelona en el mundo, que hasta el momento se veía como consolidada "por la calidad y seguridad de sus grandes proyectos e infraestructuras".

Viral El Gorila Cadbury

En 2007 pudimos ver un video en el que aparece un gorila, que en realidad es un actor disfrazado, tocando fuertemente la batería a ritmo del éxito musical "In the Air Tonight" de Phil Collins. Este video formaba parte de una campaña de marketig viral de la marca de chocolatinas Cadbury para promocionar su chocolate Dairy Milk.

Hasta el momento esta compañía mostraba a familias felices saboreando chocolate, por lo que esta propuesta creativa por promocionar el último chocolate de la marca suponía un cambio radical y un reto arriesgado para la marca. Se trata de una campaña que trabaja el humor para enganchar, siendo éste el recurso que parece que ultimamente funciona muy bien.

Concretamente, el video viral fue creado por tres pesos pesados de la publicidad, como son el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon y Phil Rumbolhan. Y fue desarrollado por la agencia Fallon UK de Londres y, en tan sólo unas semanas, logró dar la vuelta al mundo con más de siete millones de visitas a través de Youtube. Llegando a ser parodiado en más de 100 versiones elaboradas por los usuarios y convirtiéndose de este modo en el video más popular de la red en 2007.

Para la realización de este anuncio se dispuso de un presupuesto de 6.2 Millones de Libras. Pero su éxito fue tan grande que se recuperó con creces todo el dinero invertido en su realización. Ya que la compañía, que estaba atravesando una etapa de crisis y se encontraba en conflicto con los sindicatos por un plan de recortes de empleo aprobado para Reino Unido, logró aumentar un 6% sus ventas, según informaba el diario 'The Times'.

Además de conseguir llamar la atención de los internautas, este simpático gorila llevó a multitud de supermercados a comprar chocolate de esta marca, con lo que se incrementaron las ventas de forma global y dieron un respiro a la compañía. Un ejemplo fueron las barritas Wipa de las que se vendieron más de 20 millones tras regresar al mercado después de cuatro años de ausencia.

Por otro lado, la agencia Fallon UK logro convertirse en un referente creativo gracias a este video viral y fue nombrada por la prestigiosa revista Campaing y por segundo año consecutivo como la mejor agencia del 2007 en Inglaterra.

Juan Cabral, director creativo de Fallon UK Londres, expuso su idea de trabajar en una segunda etapa. Según aseguraba Todd Stilzer, director ejecutivo del grupo, "Los anuncios de televisión suelen ser más efectivos entre los consumidores mayores de 35 años, pero la publicidad viral en Internet es la mejor para atraer a los jóvenes".

El éxito de esta campaña de Marketing Viral fue tan grande que incluso la marca Wonderbra hizo un video viral parodiando al gorila de Cadbury. La parodia del spot se titula "Two Cups Full of Joy", y la protagoniza la joven cantante de veinte años Jentina Chapman, que trata de imitar la actitud del gorila en la batería estando en ropa interior.