Top 1. Amo a Laura

Una de las campañas virales que más éxito ha tenido en los últimos años, es la que lanzó en abril del 2006 la MTV. Esta cadena buscaba incrementar la notoriedad de marca y reforzar el posicionamiento como primer canal de música y entretenimiento entre los jóvenes españoles. Por eso, ese mismo año el tema "Amo a Laura" acabó triunfando con esta campaña en los Premios Eficacia, en el festival El Sol, en El FIAP, en El Ojo Americano e incluso la IAB les premió.

La campaña que llevaron a cabo la dividieron en dos fases. En la primera, y menos conocida, bajo el lema "Saca tu lado MTV" a través de carteles, posters, postales, prensa, Internet, e-mailing llevaban a la gente a la página www.sacatuladomtv.com. En esta página web se daba la opción de elegir el cuerpo de un individuo y pinchar en las zonas que debían poner en forma.

Dependiendo de la zona que se quería cambiar, se le recomendaba un tipo de música para bailar y mejorar de esta manera su aspecto físico. La idea era, que la mejor solución para ponerse en forma es bailando y se hizo uso del eslogan "MTV te da la música que te pide el cuerpo".

A continuación se daba comienzo a la segunda fase de la campaña y la que más popularidad obtuvo. Era la “Anti-Campaña”. Se creó la "Asociación Nuevo Renacer" que se oponía a cualquier actividad de la cadena de música MTV España. Repartieron octavillas, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y crearon una web llamada www.nomiresmtv.com, donde colgaron vídeos que explican su labor y había foros abiertos de opinión. Todo esto empezó a calar en la sociedad, pero fue el videoclip de Los Happiness en Internet con su "Amo a Lauraaaaa" lo que estalló en la sociedad.

Acabó resultando una de las campañas virales más rentable que se ha llegado a dar, ya que MTV invirtió 200 mil euros y, finalmente, la campaña consiguió una repercusión mediática que hubiera supuesto una inversión de casi 2 millones de euros.

Hoy en día encontramos 5.440 resultados de vídeos distintos en Youtube que hacen referencia al "Amo a Laura" y si buscamos en Google los resultados son 7.390.000. La repercusión de esta campaña fue tal, que los usuarios de Internet crearon sus propias versiones, transformaron el logo, crearon foros paralelos e incluso se convocaron fiestas temáticas en bares y fiestas populares de toda España alrededor del “Amo a Laura”. Su impacto fue tan importante que tanto la campaña como el grupo Los Happiness han pasado a formar parte de la definición de Marketing Viral que aparece en Wikipedia.

Respecto a los resultados de marketing, MTV aumentó su audiencia casi un 50% en apenas 3 semanas, se convirtió en el canal líder entre todas las cadenas de contenido musical, por encima de Sol Música, 40 TV y 40 Latino. Por primera vez en la historia el canal en España, alcanzó el 4º puesto en el ranking de canales temáticos más vistos. Se produjeron 3.056.671 descargas del videoclip de “Amo a Laura”, 2.349.418 visitas a la página www.nomiresmtv.com y 147.542 visitas a la página www.sacatuladomtv.com.

Quicksilver, espíritu surfero

El marketing viral en la actualidad no tiene límites a la hora de crear ideas. Se trata de una acción viral que hicieron el año pasado Quiksilver Europe y la agencia Saatchi & Saatchi, de Copenhague.

El vídeo, dirigido por Jonas Arnby, fue colgado en You Tube, y muestra como sus protagonistas intentan surfear en un lugar poco convencional y con ayuda de un recurso aún más extraño. Así, en este video se ve como unos jóvenes se acercan al borde de un puente con un cartucho de dinamita y una tabla de surf. Uno de ellos se tira al agua con la tabla y el otro lanza una bomba y… ¿Qué hacer cuando no hay olas para surfear? Pues en Dinamarca se lanzan explosivos a un río para que provoque una ola para ser surfeada.

La idea de esta acción es demostrar que el amor por las olas de un surfero no tiene límites, y por ello, en Estocolmo, donde no hay muchas olas, y si las hubiera, el mar no tiene las condiciones óptimas para surfear, dos jóvenes recurren al bomber surfing para poder disfrutar de esta afición.

Quicksilver que se dedica precisamente a la venta de ropa y accesorios para deportes como el surf, snowboard, wake…y, bajo este contexto, esta acción viral se enfoca precisamente a vincular la marca con aquellas situaciones y sensaciones que provoca el realizar tales deportes. Así, observamos una sintonía con el público objetivo, un viral dirigido al corazón del target.

El vídeo, gracias al boca a boca y a las posibilidades de Internet, fue todo un éxito, ha recibido más de 20 millones de visitas, y ha conseguido una penetración del 95% en sites dedicados al surf.

Super estrellas con zapatillas Nike

Phil Knight estaba motivado por el deseo de convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de EEUU, así, viajó a Japón para visitar una compañía que hacía zapatillas de marca Tiger.

Entonces, Knight se presentó como el director general de “Blue Ribbon Sports” y se abstuvo de mencionar que sólo existía en su cabeza. Cuando “Onitsuka Company” mandó las muestras desde Japón, Phil Knight inmediatamente tuvo que formar una compañía y se constituyó en sociedad con Bill Bowerman.

Ese fue el comienzo de “Blue Ribbon Sports”, luego registrada como Nike. Bowerman fue crucial para el éxito de Nike, se convirtió en el principal innovador de la mayoría de los diseños de las zapatillas Nike y cuando se convirtió en el entrenador del equipo olímpico norteamericano, Knight puso el logo de Nike en el calzado de los principales finalistas para que fuera visto por televisión.


Como los consumidores habían estado perdiendo interés en la publicidad tradicional. Phil Knight pronto puso corredores, estrellas del tenis, jugadores de fútbol y supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron las zapatillas Nike en sus pies.

La mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y Adidas fue un jugador de baloncesto que resultó ser el más grande de la historia, Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies durante partidos de basket.

La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos: Michael Jordan en basquetbol, Tiger Woods en golf, y Ronaldo en fútbol.

El espíritu de campaña de una compañía, similar a una casa de fraternidad en el colegio, poniendo su logo en el mundo, impulsó a la compañía a tasas de crecimiento cercanas a los tres dígitos en los 70 y en los 80.

“Nike” personificó sus zapatillas, apelando a emociones más que al producto en si. La propiedad de las zapatillas Nike se convirtió en una afirmación: Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo.

Cuanto más crecía el volumen de ventas de Nike, más rico se volvía Michael Jordan. El primer gran negocio de Jordan, con Nike en 1984, condicionó su compensación a la venta de las zapatillas que llevaban su nombre. Ahora hay una entera sección Jordan en Nike, de la que él recibe un porcentaje sobre las ventas. También el porcentaje de Woods depende de la venta de los productos Nike.

Nike se transformó en un distribuidor de calzado y en una máquina de marketing bien aceitada. En primer lugar, se encuentra el video de Nike en el que el futbolista Ronaldinho demuestra su maestría con el balón. Parece que se trata de un video realizado por un aficionado, pero en realidad es una campaña viral de Nike donde Ronaldinho se coloca las nuevas zapatillas que le permiten hacer diferentes jugadas.

El viral fue visto por más de 50 millones de personas en todo el mundo y ganó dos Leones de Oro en Cannes. En España obtuvo un Oro en los Premios Eficacia 2006 en la Categoría de Medios. El vídeo se colgó en YouTube, diversos blogs y foros… de ahí pasó a programas de televisión, entre ellos los programas informativos. Así, obtuvo una repercusión en medios valorada en 1 millón de euros. Una campaña altamente rentable que fue recogida por los medios de un modo espontáneo y gratuito.

Top 2. Opá, yo viacé un corrá

El vídeo 'Opá, yo viacé un corrá', del malagueño Luis Jesús Rodríguez, El Koala, está entre los diez virales más vistos en España. Este éxito de 2006 es un ejemplo del 'fenómeno YouTube': disco de oro con 40.000 copias vendidas de su 'Rock rústico de lomo ancho' después de estar cinco semanas el disco a la venta.

Un 23 de abril de 2005 Jawed Karim, uno de los co-fundadores de YouTube junto con Chad Hurley y Steve Chen, colgaba el primer clip en lo que a día de hoy es el portal de vídeos más visitado de Internet. Actualmente, el español es el segundo idioma más utilizado en YouTube con un 11% de todos los vídeos. Actualmente este videoclip de El Koala ha recibido 20.410.211 reproduciones en YouTube. El video musical circula masivamente por Internet, colgado en blogs o por e-mail. Muchos ya tararean estas canciones por la calle.

En este videoclip se puede escuchar el single Opá convirtiéndose en la canción del verano en España en el 2006. Además de conseguir encabezar las listas de éxitos españolas con el primer éxito logrado gracias al llamado "marketing viral", ya que es uno de los videos mas vistos de YouTube sobre el cual hay varias versiones muy curiosas. También se situó en las listas europeas de la prestigiosa publicación Billboard -European Top 100 Charts-, guía de la industria musical internacional.

Las canciones de El Koala tienen en común una estética diferente, una enorme dosis de humor en las letras y su música es pegadiza. Y todo gracias al creciente éxito de servicios como YouTube o Google Video, que son sistemas gratuitos de publicación de vídeo que puede manejar cualquiera y que permite compartirlos también con facilidad. Desde Universal España, su distribuidora, afirman que el vídeo ha sido descargado de la red más de 1.200.000 veces.

Concretamente, en YouTube se suben unos 30.000 nuevos vídeos cada día, vistos 35 millones de veces por 10 millones de internautas. Y son los propios internautas los que popularizan los temas, al margen de campañas de promoción tradicionales.

El Koala no es precisamente un recién llegado, ya que cuenta con una trayectoria de 20 años. La canción en cuestión se escribió hacía dos años y el vídeo que la ha hecho famosa en Internet está incluido en su álbum 'Rock Rústico de Lomo Ancho', que salió a la venta a finales de marzo del 2006.

Campaña por la Belleza Real

La marca internacional de productos de belleza comprometida con la sociedad, Dove, financió un amplio estudio global para analizar quién decide lo que es bello. Descubrió que sólo el 2 por ciento de mujeres en todo el mundo se consideran guapas. Ante esto, Dove presenta una importante iniciativa diseñada para provocar el diálogo y fomentar el debate sobre la naturaleza de la belleza.

La "Campaña por la Belleza Real" pretende servir como punto de partida del cambio en la sociedad, actuando como detonante para ampliar la definición y el diálogo sobre belleza. Empleando diversos vehículos de comunicación la campaña invitará a la sociedad a participar en el diálogo sobre la belleza e intercambiar opiniones con otras personas de todo el mundo.

La campaña tuvo un respaldo mundial que se lanzó en España el 20 de enero de 2005 en diversos medios. En www.porlabellezareal.com se invita a votar y participar en un diálogo abierto sobre la belleza. En la campaña se preguntará si los estereotipos de belleza típicos como la juventud, la esbeltez y los rasgos simétricos son necesarios para la belleza. Al desafiar los estereotipos actuales sobe la belleza, la misión de Dove es lograr que más mujeres se sientan guapas cada día.

Cada anuncio recoge las imágenes de mujeres cuya apariencia difiere del ideal físico convencional. Asimismo pide al espectador que se involucre decantándose por una de las dos alternativas que califican el físico de la mujer. Se han escogido mujeres que, indudablemente, son una muestra de belleza pero que no encajan necesariamente con los estereotipos actuales.

Desde aspectos como los rasgos poco convencionales a temas como la vejez, esta campaña hace un recorrido por aquellos aspectos que marcan el físico de la mujer y que, en función del prisma por el que se miren, puede medrar la autoestima o reforzar la personalidad.

El compromiso adquirido por Dove también exige trabajar con entidades y organizaciones que fomenten la autoestima de la mujer y trabajen en intentar paliar algunos de los efectos nocivos que está teniendo la presión excesiva sobre el aspecto físico en las mujeres. Por ello, Dove ha creado la "Fundación Dove para la Autoestima", cuyos objetivos son: ampliar el concepto de belleza, aumentar la conciencia de la relación entre la percepción de la belleza y la autoestima, y financiar programas que trabajen en mejorar la autoestima de niñas y mujeres.

"Demasiadas mujeres tienen baja autoestima debido a complejos relacionados con su aspecto físico y, así son incapaces de alcanzar su pleno potencial en la vida," afirma la catedrática Dr. Nancy Etcoff de la Universidad de Harvard, socia académica del estudio global "La Verdad sobre la Belleza", encargado por Dove.

En España la Fundación comenzará a funcionar en colaboración con asociaciones vinculadas a estos problemas, financiando iniciativas que amplíen el significado de belleza y aumenten el conocimiento del vínculo entre belleza y autoestima relacionada con el cuerpo.

La "Campaña por la Belleza Real" se creó en respuesta a las conclusiones del estudio "La Verdad sobre la Belleza" que fue realizado para Dove por el instituto independiente de análisis de mercado StrategyOne con colaboración.

El estudio se basó en datos cuantitativos recabados de encuestas mundiales con participación de 3.500 mujeres de 11 países, a saber: Argentina, Brasil, Canadá, Francia, Italia, Japón, Holanda, Portugal, España, Reino Unido y Estados Unidos.

Dos tercios de las encuestadas estaban completamente de acuerdo en que "el atractivo físico tiene que ver con cómo se ve uno, mientras que la belleza abarca mucho mas de lo que uno es como persona". El 75% estaba completamente de acuerdo en que les gustaría que "los medios de comunicación mostraran mujeres de diverso atractivo físico – edad, tipo o forma del cuerpo y peso".

Top 4. Todos con la Pantoja

Nuevamente, todos 'engañados'. 'Todos con la Pantoja', lo que parecía una iniciativa anónima en la Red de apoyo a Isabel Pantoja, implicada en el 'caso Malaya' y en libertad bajo fianza, no era sino un experimento para el concurso HazRuido que finalmente ha obtenido la victoria.

La idea original, de Alex Dolara e Ibón Múgica, trabajadores de la tele pública vasca EITB, no podía ser más sencilla: enviar pulseras de plástico de apoyo a 'la Pantoja' a todo aquel que enviase un correo a la página.

Nadie sospechó de las intenciones de sus creadores, que no eran otras que ganar el concurso de marketing viral de hazruido.com, cuyo jugoso premio era un viaje a Punta Cana valorado en más de 2.200 euros.

Y lo ganaron, sobre todo gracias a la impresionante repercusión mediática de su iniciativa. En aquellos momentos, hace ya tres años, tenían casi 130.000 pulseras reservadas para solidarizarse con ella, según dice su página web. Según sus creadores el diseño cañí con lunares "refleja exactamente lo que es Isabel Pantoja".

Contaron con la inesperada ayuda de los medios de comunicación, que necesitaban urgentemente información para cubrir los especiales dedicados a la tonadillera. El página Programa de Ana Rosa, Aquí hay Tomate, Boris Izaguirre, Carlos Latre, entre otros muchos programas y periodistas del corazón debatieron durante días sobre esta iniciativa, sin precedentes en la reciente historia penal española.

Pero los creadores de esta eran conscientes de que no podían revelar el secreto que atesoraban hasta ganar el concurso. Ni siquiera sus compañeros de trabajo conocían sus intenciones.

El mejor 'marketing viral' de HazRuido parece haber funcionado. En segunda posición ha quedado 'Ubuntu Tribe', un proyecto que no se ha creado exclusivamente para el concurso y seguirá adelante, según afirman en el sitio oficial, pero que se ha presentado con un gran éxito.

Este concurso tiene una segunda parte, la de posicionamiento web, en la que gana el primer blog que aparece en Google en una fecha concreta relacionado con una palabra que no existe. Este año se eligió 'habitaquo', y el ganador ha sido 'El habitaquo'. El pasado año, con 'microsano', se pasó de cero referencias en Google a más de cuatro millones. Esta vez se ha quedado en algo más de 2.250.000 resultados.

Pese a dicho bajón, la categoría de 'marketing viral' ha funcionado mucho mejor, lo que demuestra que en la Red no es tan difícil darse a conocer con buenas ideas y algunas astutas tácticas. De nuevo, Internet ha demostrado su fuerza.

Top 5. Yo soy de los Reyes Magos

Hasta los bonachones Reyes Magos han tenido que recurrir a la publicidad en estas fechas. Así, la agencia La Despensa ha llevado a las calles de Madrid una agresiva campaña —'Yo soy de los Reyes Magos'— contra Papá Noel, al que llama "famoso explotador de elfos" y "pelele del pijama rojo" entre otras lindezas. "¡No estamos bromeando!", advierte. También traspasó a otros medios de comunicación como prensa y televisión. Campaña viral lanzada en Internet y acompañada de actos en la calle donde un supuesto grupo de manifestantes reivindicaba el protagonismo de los Reyes Magos frente a Papá Noel en las fiestas navideñas.

Después de hacer las campañas para tan destacados nombres como El País, Schweppes, Disney o Trina, la gente de La Despensa se han puesto a trabajar para los Reyes Magos. Según el manifiesto de la misma, los navideños monarcas estaban preocupados porque los niños cada vez escribían menos cartas y "el gordo del pijama rojo" les estaba quitando mercado. Así, se han propuesto modernizar la imagen de éstos y "acabar con un personaje que no tiene cabida en nuestro país", dicen.

Para ello han llenado las calles madrileñas de carteles, pegatinas, pintadas camisetas y chapas en las que se acusa a Papá Noel de estafador, mal ejemplo dietético, explotador de elfos, capitalista especulador y de contaminar con su fábrica de juguetes y han conseguido demostrar que los renos de su trineo no vuelan en una atrevida visita al Zoo.

En la web de la satírica campaña, La Despensa ha colgado un muñeco para practicar vudú con el anciano Santa Claus, un vídeo con 'El Rap de los Reyes Magos', el testimonio de un ninguneado duende y una revista de prensa donde se muestra la cara oculta del rojo —denunciado por la Dirección General de Tráfico, perseguido por Hacienda y relacionado con la mafia rumana—.

Además, esta plataforma anti Papá Noel y pro Reyes Magos se ha manifestado ante la Embajada de Finlandia pidiendo el cierre de la ya mencionada fábrica de juguetes del barbudo San Nicolás. 30.000 visitas a la web www.yosoydelosreyesmagos.com en sólo dos días.

Top 6. Pincha la rueda de Hamilton

17 de octubre de 2007.- Fórmula 1, éxito seguro. A pocas jornadas para que se decida el Mundial de Fórmula 1, a 3 días de saber si Fernando Alonso conseguirá la machada de superar en puntos al británico Lewis Hamilton y convertirse en tricampeón. No hay noticia, información o gracia relacionada con Fernando Alonso que no triunfe en Internet.

Mientras tanto, los aficionados no paran de hacer bromas por Internet. Algunos hasta han creado espacios virtuales para dejar fuera de juego a la competencia. www.pinchalaruedadehamilton.com nació un martes, su dominio se registró el pasado día 11 de octubre, pero en tan solo 24 horas ya cuenta con más de 20.000 comentarios y cada hora que pasa muchos más. Se trata de una iniciativa de Tequila Spain (Agencia de Servicios de Marketing del grupo TBWA) que lo ha hecho como experimento viral.

La última ocurrencia es esta página web, 'pinchalaruedadeHamilton.com' en la que podemos dejar un clavo, una chincheta o un erizo en el trazado del circuito de Brasil —último de la temporada—, junto a un mensaje para Lewis Hamilton, y esperar a ver si pincha la rueda del piloto británico.

Virtualmente, claro. La unión hace la fuerza, pero no creo que los promotores del sitio, una agencia de 'marketing', vayan a soltar los miles de clavos, chinchetas y erizos que más de 35.000 personas —en espectacular crecimiento— han colocado ya en el circuito en apenas dos días.

Lo mejor, los mensajes. Desde auténticas burradas a comentarios de lo más sarcástico. ¿Odian a Hamilton? Ataquen. ¿Odian a Alonso? Pues... seguro que hay alguna alternativa; ¿la conocen? Con decir que la página incluye una advertencia en la que no se hace responsable del tono de los mensajes.

Esta web ya convertida en 'viral' está entre las más enviadas tanto por los sistemas de mensajería instantánea como por correo electrónico en lo que va de día. Podría denominarse como un efecto secundario de la "alonsomanía". El hecho es que en tiempo récord ha conseguido que las iras en contra de Hamilton se transformen en puercoespín, clavo o chincheta, al gusto del internauta.

Santiago Martín, director de 'buzz' marketing de Tequila Spain, explica cómo surgió la idea y para qué lo hicieron: "Lo hicimos como una prueba aprovechando la expectación que levanta la carrera del próximo domingo. No hay ninguna marca detrás. Estamos muy sorprendidos y satisfechos por la respuesta de la gente. Mantendremos la web hasta el domingo después de la carrera, y se cambiará según el ganador con una explicación para que quede de manera testimonial".

Top 7. Caca de la vaca

Un club de fútbol de Ourense, el Amoeiro C.F., necesita 18.000€ para mantener al equipo en la segunda división regional. Y para conseguirlo, han ideado un concurso que por su originalidad se ha convertido en un caso de marketing del que se han hecho eco los medios tradicionales, y sobre todo que ha corrido como la pólvora por Internet.

Para el sorteo han dividido su campo de fútbol en 6.000 pequeñas parcelas numeradas que pueden ser adquiridas al precio de 10€ por todos los aficionados y personas que estén interesadas en participar en la rifa y ayudar de esa manera al club.

El sorteo se decidirá de la siguiente manera. Soltarán una vaca en el campo de fútbol y donde caiga la primera “caca de la vaca” decidirá cuál es la parcela ganadora, asignada a un boleto. Los premios son un Seat León Sportline 1.9 TDI, un televisor Sharp LCD 32″, un Fin de Semana en el Pazo de San Damián, un viaje a Canarias para dos personas, un Scooter Kymco Vitality 50, entre otros.

caca de la vaca

Para desarrollar la mecánica del concurso han puesto en marcha el website www.cacadelavaca.es en el que han puesto a la venta 3.000 de las 6.000 parcelas-papeletas en las que dividieron el campo y, www.youtube.com, donde se colgará el vídeo del proceso del sorteo.

Además el 24 de febrero, fecha del evento, se celebrará una gran fiesta en la que se servirá pulpo y carne ’ao caldeiro’ mientras que una empresa de topografía de Plasencia creará un campo virtual de fútbol en una pantalla gigante para seguir el sorteo y situar, con ayuda de un GPS, la parcela en la que defecará la vaca.

Barack Obama

Debido a la falta de apoyo de otros medios tradicionales, Barack Obama, actual presidente demócrata de EE.UU, ha conseguido en Internet la repercusión y difusión necesaria para generar una mayor notoriedad en su campaña electoral como aspirante.

Obama es el líder indiscutible en este medio digital donde su oponente y ex primera dama, Hillary Clinton, parece no encontrar demasiados seguidores. Sin embargo, el éxito de Obama en Internet es rotundo y está siendo apoyado por multitud de sitios web, blogs y miembros activos de diferentes redes sociales.

Aunque pueda parecer un resultado desequilibrado, en cierto modo puede que el éxito del candidato demócrata se encuentre no sólo en su carisma y mensaje político, sino en las fuertes inversiones en acciones de publicidad y marketing online que ,según datos oficiales, indican que durante el pasado mes de febrero esta inversión publicitaria ascendía a más un millón de dólares.

Entre las diferentes inversiones de publicidad online que Obama a llevado a cabo durante su campaña, destacar las acciones sobre Adsense, la red publicitaria de Google para la cual se destinó una inversión de un millón de dólares a lo que sumar otros gastos en sitios web como Yahoo Web Ads con una inversión de 99.341 dólares, Yahoo Search Ads (58.000) y Facebook (4.900). Otros 93.162 dólares fueron destinados a diferentes agencias y consultoras online con el Objetivo de ayudar y promocionar su candidatura en el medio internet.

Su oponente Hillary Clinton parece estar un poco fuera de juego y desconectada de las nuevas tecnologías. Su inversión de Publicidad y Marketing online en el mismo periodo oscilaba en torno a los 67.000 dólares. Una diferencia abismal si la comparamos con la fuerte inversión realizada por Barack Obama.

Barack Obama ha desplegado la artillería pesada en técnicas de comunicación para llegar al público. La campaña del demócrata ha sido la más innovadora, apostando por la creación de una imagen de marca. El programa de Obama no es lo fundamental, ya que ha aprendido de los errores de sus predecesores. Obama tiene su programa colgado en Internet y él intenta ser más genérico y, sobre todo, repetir seis u ocho mensajes clave empleando ‘el cambio’ como eje de continuidad.

Lo importante es la combinación de un buen marketing y un mensaje que llegue y emocione. Las claves son el posicionamiento diferencial y valioso para un grupo importante del electorado americano a quien conoce bien y con quien habla en todo momento, además, ha creado una marca fresca, con atributos racionales y emocionales que generan confianza, y ha diseñado un plan de comunicación perfectamente integrado, utilizando medios no convencionales. Algunos medios lo han llamado el candidato digital.

El público es otro de los elementos que hay que tener en cuenta antes de lanzar cualquier campaña de marketing. La última novedad ha sido en anuncio televisivo en el que Obama se dirige a los votantes hispanos hablando en español. En cuanto al target, ha sido una campaña muy dirigida a los jóvenes, animando al registro.

La utilización de las nuevas tecnologías y la estrategia multicanal, especialmente, la web, ha sido uno de los grandes éxitos de la campaña de Obama. El demócrata ha utilizado Internet de manera magistral, aprovechando la interactividad del medio y la capacidad viral de las redes sociales. Además de la oratoria de Obama como punto fuerte en la comunicación.ya que se ha revelado como un gran orador, con una capacidad impresionante no sólo de comunicar, sino de emocionar al público.

El mensaje. Mediante la utilización de un claim (frase corta) que encapsule el posicionamiento de un producto es una eficaz herramienta de marketing y apenas ataca las políticas del pasado, porque los hechos son evidentes. Sus mensajes ‘chage, we can believe in’ (‘cambio’) y ‘yes, we can’ (‘sí, nosotros podemos’ o ‘sí, juntos podemos’), han sido un absoluto acierto. Por un lado, el tono positivo del mensaje de cambio y, por otro, el involucrar al ciudadano en el proyecto, otorgando un papel protagonista. Se trataba de difundir un mensaje con carácter bidireccional, que los ciudadanos aceptaran como propio y se hicieran partícipes de la campaña “Yes, we can”. Consistía en apoyarse en los ciudadanos para que ellos hablaran de él. Por primera vez la marca electoral ya no sólo pertenecía al partido político, ahora la compartía con sus propios votantes. También ha usado el marketing one to one, que trabaja casa a casa o calle a calle, pero con un despliegue importante de personas.

El medio. El mensaje integrador y participativo de la campaña de Obama utilizaba los mismos medios en los que los ciudadanos y los nuevos votantes se comunican: las redes sociales de internet. Facebook, MySpace, Twitter y Youtube, además de su propia red social. Los seguidores de Obama podían colaborar en la campaña electoral recaudando donaciones, organizando mítines y extendiendo el mensaje entre sus vecinos. El mensaje se transmitió perfectamente en el mismo medio donde estaba la audiencia para que fuera la propia audiencia quien hablara de él. La presencia online de la campaña de Obama traspasó las fronteras de Estados Unidos. Se creó una base de datos enorme de seguidores que estaban constantemente informados de las novedades en la campaña de forma prioritaria frente a los mass media.

El formato. Seguramente los vídeos lanzados a través de YouTube han sido los elementos de la campaña de Obama que más repercusión mediática han tenido. Los videos se han convertido en auténticos virales que han alcanzado récords de reproducciones en YouTube a los pocos días de publicarse. Con cifras tan espectaculares como 2.000 vídeos sobre Obama y más de 15 millones de reproducciones online. Pero estos videos se convirtieron en virales porque fueron creados por los propios seguidores, incluso muchos artistas crearon canciones y videoclips que dieron la vuelta al mundo. Una consecuencia más de la estrategia integradora y participativa de la campaña de Obama.

Top 8. Esperma d´or

Un joven de Barcelona desarrolló la acción de subastar su esperma en eBay el Día del Padre como ejercicio de creatividad en nuevos formatos. Este joven de 24 años colgó en eBay su “bien más preciado” para que mujeres solteras y parejas lesbianas pudieran conocer al donante de sus inseminaciones. Pero, como “subastar órganos y fluidos” no está permitido en la casa de subastas, decidió subastar un DVD de la serie Mujeres Desesperadas, regalando con ello el semen.

Jesús Revuelta trabaja como redactor en Ogilvy y con este ejercicio de creatividad demostró a sus profesores en el Curso de Nuevos Formatos de la escuela Complot que sí lo podía cumplir. El briefing se resumía en dos palabras: “Hazte famoso”. Tanto Daniel Calabuig (Director Creativo de Seisgrados) como Tomás Ferrandiz (Director Creativo de Tiempo/BBDO y creador de la campaña “Levántate ZP”) no pudieron más que reconocer la efectiva repercusión de este viral.

En el 2007, la campaña llegó a tener presencia en televisión, prensa y radio, haciéndose eco algunos medios publicitarios. En su blog muestra sus apariciones estelares en los Informativos de La2 y en los programas “Gente” y “Por la mañana” de TVE1. El joven creativo consiguió también notoriedad gracias a entrevistas y menciones en Interviú, Diario ADN, Cadena SER y Radio de Catalunya; así como en varios medios online de España, EE.UU. y México.

Su esperma alcanzó en un día el valor de 82,50 euros, y recibió cerca de 850 visitas a la subasta en eBay en tan solo un día, antes de su censura. Actualmente su blog Esperma d´Or, que es como se hace llamar, es visitado diariamente por cientos de personas. Además de conseguir que un montón de bloggers se hicieran eco de la noticia, y que todavía hoy sigue siendo actualidad.

Jesús Revuelta ha montado toda una estrategia de presupuesto cero y resultados espectaculares. Una campaña de marketing que demuestra que hay cantera. Las nuevas generaciones, además de controlar la estrategia y los nuevos formatos, llevan la creatividad hasta el límite de su imaginación.

McDonald’s en Piccadilly Circus

La cadena más famosa de comida rápida, McDonald’s ha lanzado una interesante campaña publicitaria con alto contenido viral. Se le puede categorizar como viral porque la persona que quiera participar puede subir las fotos y videos que tiene a las diferentes redes sociales de las que disponemos en Internet, lo cual potencia aún más el grado de exposición e interés. A pesar de que el formato utilizado es la publicidad exterior, esta campaña ha creado un mensaje viral.

Se trata de un letrero interactivo de Led en la Plaza de Londres, Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad, un sitio estratégico. La publicidad consiste en que el letrero muestra varias imágenes animadas, pensadas para que la gente a distancia se pare en medio de la plaza e interactúe con el letrero, ya sea mediante fotos o videos.

La esquina de la calle situada en el centro de la ciudad europea, siendo un reclamo entre los turistas, resultó ser el escenario de la campaña. Más de un millón de londinenses y turistas pasan por esta calle tan transitada cada semana. Aprovechando este flujo de personas, McDonald´s se benefició de la idea que se basó en crear un trasfondo para la foto del turista. En el luminoso ocupado por la firma, aparecían diversos objetos que permitían a los turistas interactuar y crear un efecto óptico para que la fotografía pudiera ser más “divertida”.

En las grandes pantallas de esta calle se podían ver diferentes objetos (un paraguas, un balón, unas pesas, un sombrero, etc.) con los que se podía interactuar debido a su posición o movimiento. Por eso se podía ver a mucha gente grabándose y haciéndose fotos con esta publicidad.

La agencia Leo Burnett armó esta acción para Mc Donald´s, cuyo objetivo es que la gente interactúe con el cartel de Led gigante que la marca tiene ahí y se saque fotos para compartirlas en la web.

Top 9. Hundimiento Sagrada Familia

El polémico vídeo colgado en Internet por la plataforma L'AVE pel Litoral que simula el derrumbe de la Sagrada Familia no agradó al Ajuntament de Barcelona. En la cinta colgada se ve lo que podría pasar si el túnel del AVE pasa cerca del templo.

La plataforma L'AVE pel Litoral, contraria a la construcción del túnel del AVE por el centro de Barcelona, afirma que el vídeo evidencia lo que le podría ocurrir al monumento de Gaudí si se sigue con el empeño de construir el túnel a escasos 75 centímetros de la protección. En esta cinta, la Sagrada Familia se hunde después de escucharse una explosión.

En la noticia ficticia se hace un montaje para que se vea cómo de repente la Sagrada Familia se viene abajo. Hay testimonios que explican lo que ha sucedido e incluso la televisión que emite la noticia tiene un enviado especial al lugar de los hechos.

El video, de un minuto y veinte segundos de duración, está colgado en Youtube y se puede escuchar en diferentes idiomas, en función del país desde donde se conecte el internauta. Al final del mismo se advierte que "ésto es ficción pero podría ser verdad".

La cinta es una de las más vistas y en las primeras horas de saltar la noticia fue visitada por más de 21.000 internautas. Sin embargo, el Consistorio rechaza el video porque cree que podría acabar con la imagen internacional de la ciudad catalana. El gobierno municipal rechazó el video porque considera que puede perjudicar el prestigio de Barcelona en el mundo, que hasta el momento se veía como consolidada "por la calidad y seguridad de sus grandes proyectos e infraestructuras".

Viral El Gorila Cadbury

En 2007 pudimos ver un video en el que aparece un gorila, que en realidad es un actor disfrazado, tocando fuertemente la batería a ritmo del éxito musical "In the Air Tonight" de Phil Collins. Este video formaba parte de una campaña de marketig viral de la marca de chocolatinas Cadbury para promocionar su chocolate Dairy Milk.

Hasta el momento esta compañía mostraba a familias felices saboreando chocolate, por lo que esta propuesta creativa por promocionar el último chocolate de la marca suponía un cambio radical y un reto arriesgado para la marca. Se trata de una campaña que trabaja el humor para enganchar, siendo éste el recurso que parece que ultimamente funciona muy bien.

Concretamente, el video viral fue creado por tres pesos pesados de la publicidad, como son el argentino Juan Cabral, la agencia Fallon y Phil Rumbolhan. Y fue desarrollado por la agencia Fallon UK de Londres y, en tan sólo unas semanas, logró dar la vuelta al mundo con más de siete millones de visitas a través de Youtube. Llegando a ser parodiado en más de 100 versiones elaboradas por los usuarios y convirtiéndose de este modo en el video más popular de la red en 2007.

Para la realización de este anuncio se dispuso de un presupuesto de 6.2 Millones de Libras. Pero su éxito fue tan grande que se recuperó con creces todo el dinero invertido en su realización. Ya que la compañía, que estaba atravesando una etapa de crisis y se encontraba en conflicto con los sindicatos por un plan de recortes de empleo aprobado para Reino Unido, logró aumentar un 6% sus ventas, según informaba el diario 'The Times'.

Además de conseguir llamar la atención de los internautas, este simpático gorila llevó a multitud de supermercados a comprar chocolate de esta marca, con lo que se incrementaron las ventas de forma global y dieron un respiro a la compañía. Un ejemplo fueron las barritas Wipa de las que se vendieron más de 20 millones tras regresar al mercado después de cuatro años de ausencia.

Por otro lado, la agencia Fallon UK logro convertirse en un referente creativo gracias a este video viral y fue nombrada por la prestigiosa revista Campaing y por segundo año consecutivo como la mejor agencia del 2007 en Inglaterra.

Juan Cabral, director creativo de Fallon UK Londres, expuso su idea de trabajar en una segunda etapa. Según aseguraba Todd Stilzer, director ejecutivo del grupo, "Los anuncios de televisión suelen ser más efectivos entre los consumidores mayores de 35 años, pero la publicidad viral en Internet es la mejor para atraer a los jóvenes".

El éxito de esta campaña de Marketing Viral fue tan grande que incluso la marca Wonderbra hizo un video viral parodiando al gorila de Cadbury. La parodia del spot se titula "Two Cups Full of Joy", y la protagoniza la joven cantante de veinte años Jentina Chapman, que trata de imitar la actitud del gorila en la batería estando en ropa interior.

Top 10. Haz volar tu móvil

Internet se ha convertido en uno de los mejores trampolines publicitarios para algunas marcas, campañas ingeniosas difundidas a través de la red con las que los anunciantes logran captar la atención de su público.

“Haz volar tu móvil” es el nombre de una original campaña de marketing viral y se trata de pequeños cortos de teléfonos móviles voladores. Es un concurso de Pepephone, el ganador al mejor video, al más creativo, al más gamberro recibirá un premio: 5.000€ en metálico, una línea de teléfono de pepephone con 150€ mensuales de por vida y volar gratis con Air Europa durante un año sujeto a disponibilidad de plazas.

Esos videos se cuelgan en Internet, en Youtube. Hay que votar al mejor y el que mayor número de reproducciones tenga, será el ganador. A continuación el video ganador que muestra una nueva forma de jugar al dominó.

Pepephone lanza esta campaña por una buena razón como es promocionar la nueva operadora de teléfonos móviles. Y es que el lanzamiento de esta campaña transmite que no importa el medio por una buena causa, es decir, grabando el video en el que se hace volar el móvil, se pierde, pero el ganador obtiene un mayor premio.

A parte de la promoción, me parece muy inteligente la opción de poder convertir cada euro que te gastas en esta nueva compañía, en un euro para canjearlo por un billete de avión de la compañía Air Europa (del mismo grupo empresarial).

Se trata de potenciar la creatividad de mucha gente que a lo mejor no tiene acceso a este tipo de aventuras. Internet se ha convertido en una herramienta eficaz para dar a conocer un producto, es el boca a boca de la publicidad viral. Las empresas cada vez más lo utilizan debido a las ventajas que tiene: coste reducido y una difusión que se va extendiendo a través de e-mail de ordenador a ordenador.

A continuación se pueden ver los dos videos que participaron en el concurso pero quedaron en segunda y tercera posición, en este mismo orden.

Burger King con la campaña "Whopper Face"

Conseguir gratis un Whopper gracias a ‘sacrificar’ diez amigos de Facebook. Ésta era la mecánica de la nueva campaña de Burger King bajo el lema “La amistad es fuerte, pero Whopper lo es más” (“Friendship is strong, but the Whopper is stronger”). Facebook es una red social donde puedes instalar miles de aplicaciones de acuerdo a tus preferencias y necesidades.

La aplicación se llama Whopper Sacrifice y fue creada por la empresa de comida rápida Burger King. Lo bueno de esta aplicación es que la puedes llevar al mundo real y obtener comida gratis.

Más de 55.000 personas ya lo han hecho gracias a una aplicación creada para Burger King por la agencia Crispin Porter + Bogusky en Estados Unidos, y ejecutada por la agencia Refresh Partners.

El Whopper Sacrifice es el nombre de la aplicación para la red social Facebook que el canal de restauración lanzó el año pasado, y que pedía a los usuarios elegir a 10 amigos de Facebook de los que no te importaría ‘prescindir’. Una vez seleccionadas estas personas, el perfil de sus fotos aparecía incendiado y Burger King enviaba al ‘sacrificador’ un cupón canjeable por un Whopper gratis en determinados restaurantes participantes en la promoción. Los amigos expulsados podían volver a solicitar el estatus de ‘amigo’, y se les invitaba también a descargar la aplicación de Burger King y eliminar 10 de sus propios amigos.

Esta campaña buscaba promocionar la edición limitada de la hamburguesa Angry Whopper hecha con jalapeños, cebolla y salsa ‘angry’ especial picante.

Esta aplicación fue descargada más de 55.000 veces, siendo sacrificados más de 200.000 amigos en los primeros diez días, anunciándose a través de una gráfica en la propia red social, así como a través de un minisite.

Sin embargo, Burger King ha tenido que terminar su campaña, ya que según los responsables de Facebook violaba su política de privacidad ya que cuando un usuario borra a otra de su lista de contactos, no le es notificado al eliminado. Sin embargo, la aplicación de Burger King anunciaba al usuario eliminado que había sido "sacrificado por una Whooper". Facebook argumentó que esta notificación podría estar violando la privacidad de los usuarios.

Facebook presentó varias alternativas a Burger King, pero la compañía de comida rápida prefirió retirar la campaña a continuarla con restricciones. En la web de la campaña ahora puede leerse "Whopper Sacrifice ha sido sacrificada". Pero Burger King sí comprobó que los americanos quieren al Whopper más que a sus amigos.

Lanzamiento campaña viral de Ford

Las empresas de automobiles apuntan a Internet para publicitar sus productos. Para promocionar su nuevo Ford Fiesta que se dirige al publico joven, Ford ha eligido la solución participativa.

El pilar fundamental de la campaña fue lanzar un concurso donde se pedía que los usuarios mandaran un corto sobre ellos con su experiencia en la red y número de contactos. Tras recibir más de 4.000 vídeos, cada cual más dispar, se seleccionaron cien, cuyos artífices disfrutaran de un Ford Fiesta durante seis meses a cambio de escribir sus sensaciones con el automóvil en un blog.

Dentro de los videos que realizaron los usuarios hubo misiones sociales. Como algunos ejemplos que se dieron en agosto de 2009 caben destacar 3 videos:
1. “In case of emergency”, para la organización de una travesía asociada a la donación de sangre.
2. “Special Delivery”, para llevar comida a los pobres.
3. “Book mobile”, para llevar libros a sectores necesitados.
En Septiembre de 2009 hubo otros videos más relacionados tanto con la diversión como con el entretenimiento. Los avances de estas misiones se pueden seguir en el sitio fiestamovement.com.

En esta ocasión el objetivo han sido las redes sociales Twitter, YouTube, MySpace y Facebook además de los blogs, con el fin de poder captar la atención de los jóvenes, quienes son los consumidores potenciales de este modelo.

A nivel de buzz y marketing viral los resultados generados a partir del trabajo de los cien agentes al momento fueron: 4,3 millones de visitas a videos en YouTube, más de 500.000 vistas de fotos en Flickr, más de tres millones de impresiones en Twitter y el interés de más de 50.000 personas en comprar el auto (de los cuales el 97% no tienen un Ford actualmente) y que asentaron su deseo en el sitio de Ford declarándose compradores.

En Internet, el Fiesta Movement se puede seguir a través de:
1) Facebook, en la dirección www.facebook.com/fiestamovement
2) Twitter, en la dirección www.twitter.com/fordfiesta
3) Flickr, en www.flickr.com/photos/fiestamovement
4) YouTube, en www.youtube.com/fiestamovement

Original forma de publicitar un coche usando las nuevas opciones que brinda la red y que está funcionando. De momento ya se habla de la campaña por muchos sitios, veremos si eso se convierte finalmente en más ventas.

La creatividad de Nokia

El marketing viral es un modo que poseen las empresas para dar a conocer un producto de tal manera que los mismos usuarios propaguen la información sobre dicho producto. Nokia también ha querido sumarse a una de las tantas empresas que cada vez hacen uso de estas nuevas formas de comunicación mediante su extremada creatividad. Nokia es una de las marcas más arriesgadas e innovadoras en su comunicación no convencional. Es una forma interesante para interactuar con los consumidores en formatos no directamente publicitarios.

Después de varias ediciones del Nokia Game, una especie de aventura de rol en la que había que resolver enigmas y varias pruebas, Nokia lanzará un nuevo juego virtual: 20Lives. Presenta una nueva experiencia online y móvil, combinando elementos de juegos, películas, moda y el mundo de la música.

Empezando el 19 de septiembre de 2005, los participantes del nuevo juego tendrán la oportunidad única de meterse en los zapatos de otro hasta 20 veces. Nokia 20Lives presenta 20 personas ficticias seleccionados de forma aleatoria y ofrece a los jugadores la oportunidad de vivir un excitante día en la vida de esos personajes. Suministrado por Nokia y apoyado en Internet, Nokia 20Lives será jugado en Europa en once idiomas. Otro día, otra vida en Nokia 20Lives.

Los jugadores verán el mundo como lo ven sus personajes, conocerán a sus amigos y familiares, realizarán sus trabajos y tomarán sus decisiones. En función de las elecciones que hagan a lo largo del juego, los jugadores fracasarán o tendrán éxito en sus vidas en Nokia 20Lives.

Nokia 20Lives usa video e imágenes animadas en Internet, así como SMS, e-mail y mensajes de voz para compartir la información con los jugadores. Los jugadores tendrán la oportunidad de ganar un teléfono móvil o competir por otros grandes premios, como un paseo en helicóptero, un fin de semana en un SPA, o un viaje de fin de semana al GP de Formula 1 de Mónaco, en función de las vidas de los 20 personajes.

Con sus 20 personajes ficticios, Nokia 20Lives presenta una mezcla de pintorescas personalidades procedentes del fascinante mundo de los medios, la música, el cine o la moda. Los personajes del juego están todos conectados entre sí en algún punto de su vida, pero cómo y dónde, los jugadores lo adivinarán a lo largo del juego.

Nokia ha iniciado una nueva campaña de marketing viral que concluirá el próximo 19 de diciembre de 2007. En esta ocasión Nokia busca a personas con nervios de acero. Capaces de soportar las presiones más extremas, impasibles ante todo estímulo externo que desafíe su tranquilidad. Se trata de una campaña donde además de conocer a "la persona más tranquila del mundo", descubriremos qué misterio se esconde detrás de ella.



Los candidatos podrán demostrar sus habilidades en el casting ya que la campaña es un casting virtual donde se te invita a enviar tu propio vídeo entre el lunes 3 hasta el 17 de diciembre. Para participar, sólo tendrán que grabarse en vídeo permaneciendo inalterables ante la situación límite que ellos mismos elijan. Entre todos los aspirantes, se elegirá a un ganador. Pero, ¿qué le espera a la persona elegida? ¿cuál será el desenlace de esta historia? son dos misterios que se desvelarán a su debido tiempo. El casting se llevó a cabo en www.lapersonamastranquila.com.

Red Bull Racing

Desde que Red Bull se convirtió, por derecho propio, en el mecenas de los deportes del motor, las campañas publicitarias de marketing viral han sido sus favoritas para promocionar sus equipos y su conocida bebida refrescante. En 2004 compró el equipo Jaguar Racing para convertirlo en Red Bull, estandarte de la firma de bebidas energéticas con que se ha dado a conocer. Además de poseer una escudería de la NASCAR ("Asociación Nacional de Carreras de Automóviles de Serie").

En el 2009 Red Bull se lanzó a las calles de Nueva York con una acción de guerrilla marketing. Simuló un pit stop de la NASCAR, con un vehículo a una velocidad máxima, dentro de la que se puede permitir en una gran urbe, que se detiene, cambia neumáticos y parte a gran velocidad. Haciendo una clara analogía al impulso que da al adquirir esa bebida. El video se lanzó a Youtube para convertirlo en un viral y ya ha sido desplegado más de 148 mil veces.

Alucinados se debieron quedar los viandantes que se paseaban por Times Square en aquellos días cuando se encontraron con un Toyota Camry NASCAR circulando por la ciudad y realizando un cambio de neumáticos completo en uno de los lugares más emblemáticos de Nueva York. Y es que éste fue el escenario escogido por el equipo Red Bull Racing para su última campaña publicitaria en la competición automovilística más importante de Estados Unidos.

Con un tiempo de 20,6 segundos, la “entrada” en unos boxes improvisados en medio de la conocida calle de Times Square, no pasará a la historia por su rapidez; de hecho ,en una carrera de la NASCAR normalmente no se tardaría mucho más de 15 segundos. Pero seguro que si podrán presumir del pit stop más pintoresco de la historia.

Otra de las campañas más llamativas y curiosas que protagonizó el equipo Red Bull Racing, en este caso de Formula 1, tuvo lugar en Pamplona en los Sanfermines de 2008. En esta ocasión David Coulthard y Sebastian Bourdais tuvieron la oportunidad de realizar el recorrido de los encierros al volante de sus monoplazas emulando a los toros bravos de la tradicional fiesta pamplonica.

Evidentemente para llevar a cabo una campaña publicitaria de este tipo, en Europa es necesario cerrar las calles al tráfico rodado. No obstante, en Estados Unidos con una legislación más flexible en este aspecto, es posible modificar ligeramente un bólido de la NASCAR para poder circular con toda la tranquilidad del mundo por la calle, y permitir que una estrella de la NBA llegue a su partido a tiempo montado sobre un auténtico NASCAR.

Coca - cola, presencia en las redes

Es imprescindible tener en cuenta la enorme importancia que para las grandes marcas tiene el estar presentes activamente en las redes sociales. No todas las empresas poseen el mismo grado de presencia ni de actividad en estos entornos sociales. El movimiento social online todavía no ha calado todo lo hondo que debería en las mentes de los directivos y ejecutivos de estas grandes organizaciones.

Sin embargo, sí hay empresas que se han tomado el asunto muy seriamente. Y si hay alguna que predica con el ejemplo, esa es Coca Cola, por su presencia en los “social networks”. Lo primero es tener presencia. Coca Cola está registrada y posee páginas y perfiles corporativos activos en todas las redes sociales mayoritarias. Aquí os mostramos algunos de ellos:

En su cuenta de Twitter, Coca Cola cuenta con 10.503 fans y sigue a 6.758 perfiles; mientras que en youTube cuenta con 11.940 reproducciones y 245 sucriptores. Comprobado la página de Facebook Coca Cola acumula la cantidad de 3.755.425 seguidores de la marca. De hecho, es la segunda página con más fans de la red social.

La página de Coca Cola en Facebook originalmente no fue creada por la propia organización, sino por dos fans. Al descubrir Coca Cola de su existencia, no sólo no trató de apropiarse de la página, sino que animó a los creadores a seguir con ella y les ofreció toda su ayuda (siguen siendo los editores de la página junto con una persona de Coke).

Al departamento de marketing se le ocurrió además la idea de sacarle rendimiento al asunto y decidieron que divulgar lo sucedido provocaría un efecto viral que reportaría beneficios para la marca. Por lo que pidieron a los dos creadores de la página que grabaran un video contando toda la historia. El video muestra a fanáticos de la marca siendo premiados por generar contenido y grupos en torno a Coca Cola e indirectamente dejar caer la idea de que “ser profeta” de la marca puede proporcionarte ventajas y beneficios interesantes.

Cabe destacar el empeño que muestra por potenciar la participación de los usuarios, demostrando su interés por implicar a sus fans en la empresa y en la marca. Coca cola en su afán por conectar con el público joven, creó una serie de anuncios que serán distribuidos a través de distintas webs, como Myspace.com y MTV para su transmisión viral. Según la compañía es la primera vez que desarrollan contenido específico para webs como parte de una campaña global.

Se ha puesto a disposición del público la página http://www.subetuvida.com, que ha tenido más de 365 mil usuarios activos. Por lo que una de las preocupaciones fundamentales de la empresa ha sido determinar nuevas y mejores maneras de llegar al público. Son conscientes de que un mensaje no es absorbido por el público si no se incluye lo que éste quiere, es decir, si no se responde a sus demandas. Además, buscan hacer que los jóvenes se identifiquen con Coca-Cola, proporcionándoles un espacio para expresar sus ideas y hacer una diferencia entre el yo real y el yo virtual que, hoy en día, se vive.

El pasado mes de Octubre, Coca Cola se propuso promocionar su Coke Zero. Para ello, su departamento de marketing se decidió por una estrategia original y graciosa para lograr un efecto viral provechoso.

El lema de Coca Cola Zero es “sabe igual, pero con cero calorías”. La idea consistió en crear una aplicación en Facebook (Coke Zero Facial Profiler) que te permitiera encontrar a tu doble “digital”. Una interesante asociación de ideas que parece tener un rotundo éxito.

Coke Zero Facial Profiler accede a tu cuenta vía Facebook Connect , busca fotos tuyas que tú mismo has subido y las escanea con su software de reconocimiento facial (también puedes subir cualquier otra foto o hacerte una con la webcam). Posteriormente te registra en su base de datos y te pide que invites a tus contactos, con la intención de ampliar el tamaño de la muestra. En cuanto la base de datos es suficientemente grande, te muestra a tu doble.

Coca-Cola, la máquina de la felicidad ocupa la primera posición en la lista de éxitos correspondiente a la semana del 18 al 22 de enero del 2010. Este vídeo muestra una campaña de Coca-Cola que consistió en colocar en un campus universitario una "máquina de la felicidad" que regalaba refrescos, flores, pizzas, bocadillos y globos a los sorprendidos estudiantes. Y todo ello para transmitir el sello de la marca: la felicidad.

En el 2007 Coca Cola aprovecha el marketing viral para promocionar su nuevo envase. La marca está cambiando el diseño tradicional de sus botellas para darle un toque más funcional y dinámico. Estos “nuevos tiempos” de la marca no podían ser acompañados con otra cosa que acciones en la web. Para ello, Coca Cola lanzó dos piezas animadas con formato web para aprovechar el marketing viral. La campaña fue desarrollada en Auckland, Nueva Zelanda, por la agencia Publicis Mojo. La creatividad estuvo a cargo de Estelle Nollet, Loic Cardon y Jodie Hari.